Swatch 2018年高端品牌業績錶現良好，但中低端品牌錶現疲軟，集團錶示將繼續發力亞洲市場 作者 | Yohanna 作為奢侈品消費晴雨錶，瑞士鐘錶近來的業績錶現受到業界密切關註。 旗下擁有Omega等品牌的全球最大鐘錶集團Swatch於1月31日發佈其2018財年初步業績數據，得益於亞洲地區鐘錶消費的高增長，集團去年銷售額同比增長6.1%至84.75億瑞士法郎約合574億人民幣，凈利潤增加14.8%至8.67億瑞士法郎。 期內，Swatch集團最核心的手錶和珠寶部門銷售額同比增長6.2%至82.14億瑞士法郎，經營利潤同比大漲13.9%至12.58億瑞士法郎；電子手錶部門銷售額同比增長2.2%至2.73億瑞士法郎，經營利潤從2017年的500萬瑞士法郎增加至1400萬瑞士法郎。 Swatch集團於1985年由Asuag和SSIH兩傢鐘錶公司重組後合並成立。作為世界頂級的瑞士手錶制造商，Swatch集團的制錶技術不僅刷新瞭超薄錶盤記錄，且發明瞭全新的制錶工藝，集團旗下目前擁有包括Longines 、Omega、Tissot 以及Swatch等近20個品牌。 圖為Swatch集團發佈的2018年主要業績數據報告 Swatch集團旗下擁有覆蓋中檔到高端價位的近20個品牌 雖然Swatch集團未提供地區和各品牌的具體財務數據，但在報告中錶示2018年第四季度其在亞洲和北美地區的銷售業績都有所提高，歐洲地區的銷售錶現也受到英國和瑞士銷售額增加的提振，但法國受 未知原因 的影響業績錶現疲軟。 此外，Swatch集團的高端業務部門錶現強勁，旗下Blancpain、Omega和Longines等品牌銷售額錄得數億美元，其中Blancpain的年度銷售額更錄得新高，集團預計由於該品牌受到千禧一代的喜愛，其2019年銷售額將再次獲得增長。 不過Swatch集團錶示，受第四季度市場需求下滑影響，2018年庫存增加6億瑞士法郎至約69億瑞士法郎。截至報告期末，Swatch集團瑞士總部新聘請1300名員工，其總數增加至18000人，目前集團在全球范圍內共有37100名員工。 Baader Helvea分析師Christian Weiz指出，盡管Swatch集團高端系列品牌銷售業績錶現良好，但旗下中低價位市場品牌由於受到來自蘋果公司智能腕錶的沖擊錶現疲軟。 根據市場分析公司Canalys和IDC發佈的報告，在2017年第四季度，蘋果公司賣出瞭大約800萬塊智能手錶，已經超過勞力士、Omega和Swatch的總和，換言之蘋果實際上已經成為全球最大的手錶制造商之一。 Swatch雖走出從2015年開始的營業額滑坡，業績已經有所改善，但由於瑞士鐘錶行業出口額放緩以及受前兩年庫存高企、直營轉型成本持續增加等因素影響並未完全恢復。 有分析人士認為雖然行業整體銷售已觸底反彈，但現在年輕消費者購買力強勁的背後是越來越低的品牌忠誠度，Swatch集團或面臨著比以往更激烈的競爭。 圖為2018年瑞士鐘錶出口額排名前十的市場，其中中國香港占比最高 圖為瑞士鐘錶主要出口市場2016年至2018年的出口份額 據瑞士鐘錶聯合會數據顯示，瑞士鐘錶2018年出口額上漲6.3%至212億瑞士法郎，但下半年開始有所放緩，主要受競爭加劇和分銷渠道變化的影響，其中手錶產品銷售額占出口總額的95%，同比增長6.1%至199億瑞士法郎，但銷量減少2.3%至2370萬個，其中12月份由於中國需求減弱，瑞士鐘錶出口量下降2.8％。 而值得註意的是，整體上看，瑞士鐘錶業的年度出口額增長主要來自亞洲市場，增幅為12.2%，其中對中國香港出口額大漲19.1%，中國內地增長11.7%，反而英國、意大利和西班牙等歐洲市場錄得出口額的下跌。 經歷三年低潮的Swatch集團顯然要牢牢抓住中國這個腕錶消費量巨大的市場，獲得重新增長的機會。 Swatch在報告中錶示，即使市場動蕩不斷，集團未來仍將中國視為最重要的市場。據《中國手錶消費行業白皮書》顯示，80、90後消費者已成為手錶消費的中堅力量，35歲以下的腕錶愛好者占比高達80%。4000元、2萬元、10萬元三個檔次的腕錶通過跨境電商售出數量均呈現快速增長趨勢。 此前Swatch旗下多個品牌已與天貓達成合作，Swatch集團CEO Nick Hayek 曾公開稱贊阿裡巴巴集團旗下電商服務的完善，並錶示阿裡在打擊假貨和維護合作品牌關系上勝於亞馬遜。 財報發佈後，Swatch集團股價下跌6.09%至285.2瑞士法郎，市值約為154億瑞士法郎。 |
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