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新·戰略 《歐萊雅眼中的美妝消費十大最新趨勢》 繼2017年取得兩位數強勢增長後，歐萊雅中國在2018年繼續以加速度成長，且創下瞭十四年來最高的兩位數增速。目前中國已經成為瞭歐萊雅集團的第二大海外市場。斯鉑涵先生錶示，中國市場毫無疑問將會成為歐萊雅集團最大的海外市場，這隻是時間問題。 歐萊雅集團的長期戰略，目標成為“全球首傢美妝科技企業”，並發佈瞭美妝消費十大最新趨勢。 歐萊雅中國歸納總結瞭全球美妝消費十大新趨勢：顏即正義、一人千妝、國風范兒、男妝風行、功效為王、2.5次元體驗、全民網紅、小鎮剁手狂、跨界弄潮兒、三觀比五官正。(華麗志) · 洞 察 · 前十大趨勢反映瞭Z世代的人口學特征。例如，男性化妝品越來越受歡迎和接受，消費者對護膚品中的成分錶達瞭更大的關註，顧客越來越認同公司的價值觀。為瞭保持客戶忠誠度，營銷人員必須瞭解消費者的價值觀和社交網絡習慣，尤其是Z代消費者群體。 新·產品 《宜傢推出瞭一款可以凈化空氣的窗簾》 宜傢近期新發佈的窗簾GUNRID，未來或許將成為很多人的傢中必備。這是一款可以自動凈化空氣的窗簾，最大亮點在於材質。據宜傢透露，窗簾錶面的礦物塗層能讓其在接觸陽光或室內燈光時發揮作用，產生與光合作用類似的反應，將空氣中的有害氣體進行吸收和分解。這種材質由宜傢與亞洲和歐洲的大學、宜傢的供應商共同開發，未來可被用於多種佈料中，不僅限於窗簾。不過消費者如果想在宜傢買到這款窗簾還得再等等，產品最早也要到2020年才會上市。(界面新聞） · 洞 察 · 由於年輕一代的消費者更加註重健康和環保，他們有購買需求時也會傾向於選擇有反映出類似價值觀的公司品牌。通過搭載GUNRID的獨特創新的技術，宜傢很好地融合瞭這兩種消費者需求。從消費者的角度來看，宜傢將環境和社會使命融入到產品開發過程中，證明瞭宜傢對自身價值的堅守。從行業的整體來看，宜傢已經不僅僅是一傢傢具公司，它是一傢具有高價值和環境友好型產品的生活型傢具公司。 新·模式 《盒馬鮮生宣佈在全國門店啟動“綠色盒區計劃”》 拒絕使用塑料袋又多瞭一個理由。近日，盒馬宣佈在全國門店啟動“綠色盒區計劃” ，隻要用盒馬App買單時不購買塑料袋，就可獲得螞蟻森林綠色能量。盒馬方面錶示，僅此與螞蟻森林的合作，全年就有望減少使用1277萬隻塑料袋，創造的綠色能量可兌換種植約1.5萬棵梭梭樹。近日NASA研究錶明，過去近20年來，地球錶面共新增超過200萬平方英裡（約5.18億公頃）的植被面積，相當於多出一塊亞馬遜雨林，而對此作出主要貢獻的，則是中國和印度起到的引領和推動作用。這一結論引發網友熱議，紛紛錶示：有我在螞蟻森林種樹的功勞。（TechWeb） · 洞 察 · “綠色盒區計劃”， 這一活動是盒馬和支付寶為瞭鼓勵用戶采用更綠色的生活方式而發起的一項活動。支付寶的螞蟻森林將個人碳足跡追蹤遊戲化——當用戶積累足夠的綠色能源點數時，就會種植一棵真正的樹。在培養人們的環境友好型行為的方面，這一個活動被證明是起到一定的推動作用的。然而，由於盒馬目前隻出現在一線城市，而且通常光顧的人群是擁有較高的可支配收入，所以這一個鼓勵人們減少使用塑料袋的活動想要推廣到全國還需要一定的時間。 新·模式 《303 歲雜貨店"中川政七商店 "來中國瞭》 創立於 1716 年的中川政七商店，已經是將近 303 歲的「高齡」瞭。它成為當下最受歡迎的雜貨品牌之一。分店越開越多，甚至還開到瞭匯聚瞭眾多奢飾品的錶參道， 和 LV、Dior、CHANEL、新光三越 prada和Prada 等大牌成為「鄰居」。 成功的原因： 1. 可以很傳統，亦可以很時髦：已經 303 歲的中川政七商店，並沒有「倚老賣老」。中川政七商店，就像一個看盡滄桑變遷的高手，經典的傳統技藝、新潮的時髦風格，它都能完美詮釋。雖然可以令你聯想到金碧輝煌的豪華商店但是也能給你親切舒適的「鄰裡小店」感。 2. 作為一個生活雜貨品牌，它在方方面面都絕不遜色於同行。玩得轉極簡，搞得掂復古，也賣得瞭萌, 巧妙的小設計，它全都有。 3. 為瞭令品牌多方面發展，並在每一方面保持專註，同時也避免將雞蛋都放在同一個籃子裡，中川淳實行多品牌策略。中川政七旗下的主品牌和副品牌加起來，將近 30 個。 在去年，中川政七首次來到中國內地，在蘇州誠品和上海衡山·和集開起瞭快閃店。最近，在杭州的單向空間裡，也有中川政七的快閃展桌。(愛范兒) · 洞 察 · 無印良品和中川政七商店等生活雜貨品牌的流行反映出瞭兩國日益傾向於選擇高品質的產品和生活方式。這些生活雜貨品牌為顧客提供瞭獨特的店內體驗，通過銷售某一種生活方式或生活狀態，凝聚瞭一批有著極高忠誠度的客戶。 新·戰略 《資生堂全球第三個創新投資室要落“滬”》 為瞭進一步把握住不同市場消費者的需求，資生堂將擴大全球的R&D（研究與開發）體制，加強本土化研發，以提升產品的附加值與品牌能力。 資生堂中國2019年在上海籌備建立瞭一個“中國事業創新投資室”，這是集團繼日本、美國之後的全球第三個創新投資室。2019年4月，資生堂位於橫濱的全球創新中心“Shiseido Global Innovation Center”也將開始全線運行。資生堂錶示，該中心將整合不同領域專業機構、日本內外不同產業的知識、信息與技術以創造最優的價值。(界面新聞) · 洞 察 · 2018年資生堂財報顯示，受益於高端品牌業務推動，其全年銷售額和公司凈利潤均增長。其中，銷售額增長高達32.3%中國市場不容輕視。高檔化妝品仍然是資生堂集團未來相當長一段時間的事業軸心，他們希望通過加強高端品類，實現未來的銷售與利潤增長。 而在中國，新創企業的數量正在不斷增加，資生堂“中國事業創新投資室”將以這樣的中國當地新創企業為中心，推進與其他企業的戰略性合作，關註中國消費者在國內外的動向，進一步加快現有事業的創新開發、以及化妝品領域和新業務領域的業務開發。 看不夠 “36氪創新咨詢”微信公眾號在等你。 掃描下方二維碼，或微信搜索“36氪創新咨詢”（ID: Kr8-36Kr-Innovation），創新不落人後。 |
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新·戰略 《歐萊雅眼中的美妝消費十大最新趨勢》 繼2017年取得兩位數強勢增長後，歐萊雅中國在2018年繼續以加速度成長，且創下瞭十四年來最高的兩位數增速。目前中國已經成為瞭歐
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